2019年中國白酒行業經營情況回顧及2020年發展趨勢預測(附數據圖)
來源:中商產業研究院 發布日期:2019-12-26 11:14
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中商情報網訊:2019年是中國白酒產業的發展新元年,產業深度調整成果進一步釋放。2020年即將迎面走來,面對國家相關政策的調整,面對市場的種種信號,鼠年對于中國白酒來說,無疑是極其關鍵的一年,轉折的一年……

2019白酒行業大事匯總

1、酒價普漲

今年以來,白酒行業曾迎來一波漲價潮,以五糧液、瀘州老窖、洋河股份等為代表的白酒企業,紛紛采取停貨、提價等手段,推高其中高端產品的市場價格。

2、“國酒茅臺”商標停用

6月12日,貴州茅臺黨委書記、董事長李保芳表示:“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前公司已聘請咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。隨后包括全國的專賣店系統等將“國酒”字樣去除。

3、白酒消費稅政策落地

12月3日,財政部發布了《中華人民共和國消費稅法》,延續了消費稅基本制度框架,保持了現行稅制框架和稅負水平總體不變。根據《征求意見稿》顯示,征稅標準仍然以此前2006年制定的為準,白酒生產環節征稅的政策,稅率為20%加0.5元/500克。然而,此前市場較為關心的白酒稅率移至消費端,卻并未落實在征求意見稿內。

4、白酒新增生產線將不再受限

今年4月發布的《產業結構調整指導目錄》,在刪掉前述2011年新增的啤酒、酒精等生產線基礎上,酒精生產線和白酒生產線繼續列為限制類目錄,但對白酒生產線提出“白酒優勢產區除外”。這對整個白酒產業都將是重大利好。

5、茅臺渠道肅整

2019年茅臺大規模清理經銷商,梳理銷售渠道,以推動直銷渠道的變革。今年5月初,茅臺集團營銷公司宣布成立。12月中旬,茅臺集團唯一官方電商運營商茅臺電商宣布退出歷史舞臺。此外,茅臺還分別與物美、華潤和大潤發等商超以及天貓、蘇寧兩家綜合電商進行直接合作。

2019年白酒行業發展特點

白酒行業從2019年開始進入新的發展周期,在白酒生產和銷售方面存在多方特點。白酒生產方面,首先,白酒品質有了大幅提升和改進,尤其重視原糧基地的管理和建設,把原糧基地作為白酒生產的“第一車間”。品牌企業舍得下本錢,對消費者負責,難能可貴;其次,今年各家在生產工藝和質量改進提升上,更強化了對生產過程的管理;然后,雖然白酒是傳統產業,但企業對技術創新提出了新的要求。

白酒銷售方面,酒企利用大數據、云計算進行智慧營銷,精準定位消費群體。這是非常大的變化,將對中國白酒未來營銷起到革命性作用。比如說,汾酒經過幾年提升改造,已從以前粗放式營銷進入現在的精細化營銷、智慧化營銷階段。同時,所有酒企在終端市場和區域市場做得更精細、更扎實,服務理念、服務質量大大提升。過去是靠推銷產品獲客,現在則是用服務理念引領,改變消費者對品牌的認知。三是白酒行業從競爭走到了競合階段。過去在市場、渠道上是“你死我活”、“有我沒你”,現在則是相互借鑒。

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